城市形象片创新策略

来源：互联网 发布时间：2019-12-10 14:32 点击：124次

城市形象片创新策略：

        1、在前期策划上，城市形象片应在制作之前形成个性的城市形象定位，形成独特的识别系统。

        这要求在策划时期就对城市的历史、人文进行深入挖掘，体现城市独特的地理位置、经济实力、文化习俗、自然资源等，将物质实体与历史文化相结合，使当地的历史及城市发展现状相符合，又能有效区别于其它城市和地区，从而体现城市形象独特的灵魂和精髓。同时，还应加强城市形象片中的文化元素的运用。城市文化能彰显城市精神和人文面貌，是城市“软实力”所在。

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        2、在中期制作上，城市形象片应综合使用视听符号，提升表现力。

        应将民俗与现代元素综合应用于画面中，从而实现视觉构图美，把创意和艺术构思灵活运用，将城市中的实物及文化精神具化成艺术形象，从而体现艺术美感。丁玲在《论城市形象广告宣传音乐特点》中对城市形象宣传片中使用的音乐及音响等方面提出了建议。声音则主要包括音响、音乐等，正是通过这些“有声”的渲染，进而塑造环境和人物形象，使观众形成身临其境的感觉。音响能放大宣传的“气场”，带动观众情绪。音乐能吸引观众的听觉注意力，调动观众的感情，能影响人们的感知、记忆、想象，加速观众对信息的接受及理解。因此，应充分发挥背景音乐的作用，在背景音乐的配置上，音乐类型应多种多样，不应单调、死板。

        同时，背景音乐应体现各自的地方特色。其中，民间音乐作为观众较为青睐的一种音乐类型能展现城市的地域特色和历史文化。最后，音乐的使用应配合宣传片画面的变化及时变化和起伏，应具有多段体的特点。钟应春在《城市形象宣传广告语应具备的几个特质》中对城市形象宣传片标语给出了建议。众多学者认为在城市宣传语的制作中，应做到语言文字美；在形式上，应多使用四音节，押韵，夸张、排比、对偶等修辞手法都可以恰当运用；

        在内容上，应注重充分体现当地文化内涵，尽显地域特色及人文精神，还应尽量表现城市中具有优势的一面，如旅游资源、地方经济特色、科技实力等，通过精炼、优美的语言，对地方特色进行高度凝练和体现。应将数字特效技术应用到城市形象宣传片之中。在特效虚拟合成现实合成方面，数字特效技术可以展现无限的想象力和创造力；在拍摄阶段可运用数字特效对画面进行修复，从而降低拍摄成本。

        因此，作为一种创作技术及手段，数字特效技术的合理应用能提升城市形象片的传播效果。

        李夕雯在《动漫元素在城市形象宣传中的运用与研究》中建议城市形象片可以有效使用动漫元素。动漫角色形象活泼生动，具有一定的亲和力，容易被人喜爱，同时，当下国家对于动漫产业也有一定的扶持。

        因此，城市形象片可通过制作特定动漫代表角色和播放系列动画的形式进行宣传，生动地对城市形象进行“软性”宣传。

        3、在后期投放上，电视与其他媒介配合使用。

        投放城市形象片的最佳平台之一是我国强势的、有影响力的电视频道，如中央电视台。其次，要有针对性地选择媒体进行宣传片投放。调查表明，受众80%的时间会集中在3～5个十分偏好的频道中，只有20%的时间分散到其他各个频道。

        因此，集中的、有针对性的、有计划的分阶段、连续的在媒体投放城市形象片能使其传播效果更好。再者，在网络传播迅速发展的今天，利用互联网传播的及时性和全球性，选择适当的网络媒体传播城市形象片，是进行城市形象片投放的途径之一，论坛、微博和视频网站都是扩大宣传的重要渠道。

        湖南j9九游会文化提供城市形象片制作、企业宣传片拍摄、纪录片、广告片拍摄制作等。（手机： 微信号:hnxddh）

本文部分内容选自：中国城市形象片的研究现状-路金辉 韩晓冰

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