企业形象宣传片的设计理念

来源：互联网 发布时间：2020-08-04 15:26 点击：110次

企业形象宣传片设计理念：

1.内容的层次清晰

       企业形象宣传片应做到层次清晰，主次有别，有渲染，有突出，一味选择大场面与大特效,将无法突出宣传片的重点, 使受众难以抓住宣传片的内在逻辑。

       而在内容选择上,策划者应根据宣传目标、思想主旨及企业发展优势,组织并规划现有的宣传内容,做好合理的取舍与应用,譬如在凸显企业人文环境的宣传片中, 策划者应缩减生产环节及领导总结的内容, 并提升企业文化及员工福利等层面。

       而在以企业商品销售为目的的宣传片制作环节中, 策划者应提升商品与服务的内容比例,缩减企业文化的宣传内容。

       简而言之,策划者必须明确宣传片的主旨及主题, 才能有效做到层次清晰尧内容连续,进而提升形象宣传片的宣传价值。

湖北嘉鱼县宣传片

2.形式的多姿多彩

       纪录片形式虽然是我国现代企业形象宣传片的主要表现形式,然而在表现力度与表现效果上,仍难以有效满足社会大众观赏宣传片的心理需求。所以,从审美角度与传播学理论的层面出发,形象宣传片的形式必须呈现多样化特征, 并根据传播媒介的特征及特点, 采用不同的艺术表现形式,以此提升形象宣传片的观赏价值。

       美国的企业形象宣传片普遍注重“以小见大”,结合广告制作理念,从用户视角或商品的视角,利用夸张及幻想的手法,凸显企业商品或企业服务的时代价值。譬如美国可口可乐公司为表现商品的历史悠久,从原始时代尧工业时代到信息时代,通过展示制作工艺的进化与发展,充分表现了企业的文化内涵。

       而日本企业则通过职工的情感经历出发, 间接地体现了企业的人文关怀，因此丰富宣传片的艺术表现形式,是制作企业形象宣传片的根本性要求。

株洲中车研究所总宣传片

3.细节的形象生动

       企业形象宣传片是现代企业全面展示自身发展优势,并通过优势的展示过程,渗透企业的商品宣传与售后服务信息。将商品销售信息潜隐在宣传画面的表层之下, 使社会大众在深入认识企业发展状况的同时,提升商品购买意愿或合作意愿。这是企业形象宣传片的核心, 然而如何有效表达企业的商业内涵,推动企业的品牌建设,在艺术设计过程中,需要提高对细节表现的重视。

       美国文学理论家克拉克·梅金森指出,细节展示是读者发掘文字内涵的关键,能够有效留下大量的艺术空白。而加强对细节的塑造, 能够有力表达作品的主题与思想。这条定理也同样适用于形象宣传片。策划者通过对商品细节或服务细节的刻画与表现,可以有效地表达出企业真正要表现的理念与信息。

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本文部分内容选自：企业形象宣传片的艺术设计理念与品牌塑造-于作岩

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