城市宣传片的思路

来源：互联网 发布时间：2020-11-24 10:45 点击：188次

        在大数据背景下，信息技术的进步促进了社会生产力的发展，人才竞争日益激烈，各大城市企业争先聘用高素质人才，直接加剧了城市之间的竞争。毫无疑问，良好的城市形象也是吸引优质人才的关键要素，这就对城市宣传片创作提出了较高的要求。从以下五方面来探讨一下城市宣传片的思路：

1、融入城市文化元素

       当前，我国社会经济的高质量发展，促使每个城市必须加强自身建设，注重良好形象的展示，这一切依赖于城市宣传片质量的提升。优质的城市宣传片必须具有特色，且个性十足，引人注目，同时赢得广大公众的认可，而要达到该目标，首先要融入合理的城市文化元素。

       例如：在西安市这座古城的宣传片创作中，最令人印象深刻的是“城墙”“大雁塔”“小雁塔”“兵马俑”等，这些千年流传的景点都会让世人产生向往之情。在宣传片中融入图片景观，不但可以引起公众的注意，而且可以体现出西安古城人民的高品质生活理念，吸引更多游客，带动本地旅游业大踏步向前走。

2、紧抓象征性的形式

        对于一部成功的宣传片来说，并不是要将某个城市的所有文化元素体现出来，而要带有象征性意味，才能达到预期的宣传效果。从某种程度上讲，每个城市能够发展至今，都经历了比较漫长的历史年代，都拥有独特的历史文化特色，且属于人类文明史上的精髓，不可能全部囊括在短时间播放的宣传片中。

        为此，创作人员要运用自己的聪明才智，从众多的内容中提取最具有象征性的形象特色，让人们通过这个形式来联想历史，了解这座颇具内涵的城市。例如：北京是中国的首都，人们一旦看见神秘的“故宫”宣传片，必须会想起古代皇宫，了解各朝代在北京建都的历史画面。如此一来，“故宫”就是北京城市宣传片的象征性事物，加深了观众对北京的记忆。

3、运用剧情式的叙述

        新形势下，我国各个城市的形象都显得至关重要，一旦不顾形象随意发展，势必会导致该城市宣传片创作质量下降，不合时宜。

        实际上，提升城市宣传片创作质量，首先可以充分运用剧情式的叙述，比如：创作者可以搜集一些经典的电影情节，将其作为城市宣传片的有效素材，既要有创意，又要有个性，挖掘最能吸引观众眼球的亮点，必然会提升城市形象。

        其次，由于现代人非常崇拜明星，将一些最受欢迎的明星人物作为亮点，也会吸引公众的注意力。

        最后，创作都要留意该座城市的社会热点，将其作为切入点，有助于宣传城市文化，增强宣传片的感染力。

4、视听艺术须“还乡”

        大数据时代下，宣传片都与网络媒体有关，不但有视觉效果，还有听觉效果，基本上都是视听结合的艺术。从这方面看，在制作城市宣传片时，应注意视听艺术，要倾向于“还乡”的内涵表达。

         一方面，在视觉方面，创作者需要注重“主题”内容的传达，最大限度地探寻所宣传城市的本土文化，给予受众一定的归属感，使他们更加热爱这座城市，愿意在这里奋斗终生。

        另一方面，在听觉方面，创作者需要挖掘城市乡音、方言，比如：在李少红的最新版苏州城市宣传片中，以童音“苏州，蛮灵个”，唤起了苏州人群的记忆。

5、传播方式要多样化

        现代城市宣传片不但内容丰富多彩，而且传播方式多样化，这也是社会发展到一定阶段的必然要求。

        一方面，创作者要借助新媒体的优势，将所制作的城市宣传片通过电脑、手机、移动媒体等方式进行推广，让受众实时关注城市、了解城市；

        另一方面，城市宣传片创作者应建立一个互动平台，抒发个人情感，可以借助微信、QQ、微博等进行多方位宣传，用受众的评价来提高城市的口碑，最终实现优化城市宣传片质量的目标，并在此基础上树立良好的城市形象。

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本文部分内容选自：新形势下城市宣传片创作面临的挑战-李欣阳 曾军梅

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