三维动画技术在影视广告中的具体应用

来源：互联网 发布时间：2021-01-04 11:41 点击：125次

         三维动画技术具备超强的技术性，正是这一超强的技术特性使影视广告创作创造出更加独特的表现形式和特有的艺术效果，使得影视广告以视觉逼真、风格多样的形式呈现在观众的面前。三维动画技术模拟的真实实物使其具备一定的工具作用，在影视广告制作方面能给观众带来不一样的视听效果。因此，通过三维动画技术处理过的影视广告非常受观众喜爱。那么，三维动画技术在影视广告中是怎么应用的？有哪些吸引人的地方呢？

（一）清晰、直观地传达创作意图

       三维动画技术在影视广告中归属于广告动画，基于特殊的技能手段使观众能在较短的时间内更清晰、全面、准确地了解整个影视广告所表达的具体内容，并以自身的独特魅力来感染观众，从而让整个影视广告的传播变得更加具有可行性。

       影视广告动画归属于影视广告策略和创意，也就是三维动画技术不能脱离影视广告的策略和创意而独立存在于影视广告中，三维动画技术在影视广告中属于辅助性技术，其存在的价值是为了更好地将结果表达出来，三维动画特效技术如果脱离了影视广告的策略和创意也就毫无新意，难以吸引消费者。

       三维动画技术的应用可使画面更加精准、唯美，给予观众的视觉感受更加轻松愉悦，但这也会耗费一定的时间、人力成本和硬件费用。技术在不断革新、硬件在不断升级导致了这种投资可以说是无止境的，这也是为什么每隔一段时间观众所看见的新技术画面较以前的画面会变得更加精美、更加真实。当创意与三维动画技术完美结合、相互互动时，即可达到影视广告的理想效果，创作出好的视觉画面。

（二）将动画元素与现实进行完美结合

        在影视广告作品的前期设计构思过程中，动画元素越来越多地被应用其中，将三维动画技术应用于整个广告设计中，主要包括整个影视广告的场景设计、造型设计、形象代言人的设计等，通过动画的形式不仅增强了广告的趣味性，还能进一步提升广告设计理念在人们心中的影响力。比如在拍摄过程中将真实人物与动画人物进行直接对话，可进一步体现广告的核心内容和趣味性。

        在广告设计的过程中融入动画技术和动画元素，不但可以解决广告因缺少明星效应所导致的影响力小或广告内容不直观、不真实等问题，同时还能进一步增强整个影视广告的视觉冲击力。在广告设计过程中将真实的生活场景与动画场景相互融合，可进一步提高广告设计的创新性，提高整个广告的影响力。

（三）三维动画特效技术的应用给观众带来的视觉效应

        当前社会消费者对产品的要求越来越高，影视广告的重要性也得以体现。现代社会已经注入了全新的影视文化，影视文化的日益发展与普及也占据着人们的日常生活。由最原始的通过对产品的概念和想象进行口耳相传的形式逐步过渡到传媒视听时代，通过直接在动态画面中还原产品原型和事实，让观众不再主观地自由想象，从而能够有效地还原客观事实和固化产品自身特征，实现所见即所得的视听感受。

        人们的审美观念发生着巨大的变化，传媒方式已向电子媒体发展，不再简单地通过单一图片或者文字来感受产品，而是通过画面、音效和光影等带来综合的审美体验，这样影视传媒广告就将审美主体和客体之间的距离缩短了。

        作为一种视听艺术作品，影视广告本身就包含传播、文化和艺术，是一种特殊又非常具有吸引力的艺术作品。业内对于影视广告作品本身的审美观念也逐步发生着改变，在广告心理学中，影视广告可以通过人文、社会、经济、文化、心理、自然环境等方面来靠近消费者，受众都具有娱乐的天性，只不过不同的人群娱乐的定位不一样，年轻人对新鲜事物有很强的接受力，更多的是考虑品牌的品质进行消费，因此年轻人更能成为影视广告的目标群体。

        影视广告融于三维动画技术可以弥补影视广告展现形式的不足，通过年轻人的喜好进行量身定做，再加上接近于真实的画面、逼真的光影和炫丽的特效等，能让观众对目标产品具有高度认同感，更能获取观众的青睐。

本文部分内容选自：王鹏威，覃　丽：浅析三维动画技术在影视广告中的应用

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