单纯的三维特效动画广告在现实生活中少之又少,几乎所有的广告都或多或少地加入了三维特效动画。影视广告中全部画面由纯动画特效构成,如湖南j9九游会文化制作的立顿奶茶广告：

 立顿港式奶茶广告片段

      也有实拍和动画特效相结合的,这种方式为大多数影视广告所采用。三维数字技术在影视广告中的应用和延伸,将深刻地影响着广告的制作模式和广告的发展趋势。

      一部动画由上千个甚至 上万个分镜头组成,每一个镜头都需要进行有效衔接以及艺术处理才能达成，但是特效艺术的作用在于能够充分结合电影常用的艺术渲染特技，拓展传统的电影语言,有效借助创设空间内的特效纵深还有虚拟摄影机本身的摄影方法，实现创设不同的场景。不仅如此,借助三维技术还能够实现各种不同高难度镜头的应用效果,即利用镜头转换特效，同样可以有效节约制作成本，创设不同的视觉效果,极大了突破了传统镜头的表现力，充分实现了和动画镜头的有效衔接。

      影视广告中的实拍部分,受现实条件的干扰较大。天气、外景、片场、演员、硬件设施、制作班底、成本等内外部因素都会对广告作品的拍摄产生影响。影视广告中的三维动画制作,则可以不受天气、季节、场地等外部因素的干扰,具有可修改性强,质量要求更易受到控制的特点,但对内部制作人员的技术要求较高。画面表现力没有摄影设备的物理限制,可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机,而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景等,其最终画面效果的好坏与否取决于制作人员的技术水平、经验、艺术修养以及三维动画软件及硬件的技术局限。

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