通过分析可以总结出沉浸式VR城市形象宣传片创作的原则：明确而清晰的宣传目的、回答观众的疑问（即对观众在观看过程中的心理有预期并给予切实有效的反馈）、适宜的互动镜头这3点。

1.明确而清晰的宣传目的：

       作为一部VR城市形象宣传片，要达到的目的即宣传城市形象。所以，在城市形象宣传片的创作和传播过程中一定要设计好建立怎样的城市形象，怎样建立这个城市形象，相关的创意将直接影响到宣传片的实际传播效果。

       城市形象识别系统（CIS）主要由5部分组成:

           而建立成功的城市形象，VR 城市形象宣传片要满足上述城市形象识别系统5个部分的要求。

           要将这些识别系统作为心流可控变量的设计原则通过 VR 技术表现或者融合而又不失创意，就要结合现实中的实例自己摸索。在此笔者仅简单介绍几种方法。

           首先，基于VR技术的沉浸特性使观众获得更真实的感官体验，并且可以给观众带来不受干扰的虚拟环境，如设计一些带有地方特色的文艺表演展现，如京剧、相声、二人转等，符合以上所说的听觉识别系统。

           还有就是设置一些隐喻引导提示，其中又包含城市标志或者城市元素，既使得宣传目标无处不在，又能使主线剧情突出和清晰，还能让游览者产生寻找彩蛋的兴趣，将注意力不知不觉地集中于宣传片的内容中，符合以上所说的视觉识别系统。

2. 回答观众疑问。

           城市形象的宣传对象包括媒体、政府机关、本地居民和他地居民以及与本地相关的团体。由于宣传片的主要目的是宣传本地的城市形象，观众主要涉及投资者、旅游者和普通观众。传播渠道主要是电视、网站、手机等大众媒体，传播对象非常复杂且会对城市形象宣传片产生各种各样的疑问。传统的视频影像只能从听觉、视觉上回答观众疑问，给予观众反馈，而沉浸式 VR 技术的交互特性能让创作者加入更多元化的体验反馈。

3. 适宜的互动镜头。

           互动性是沉浸式VR技术的特征之一，而心流体验中技能与任务挑战相匹配这一特征也具有一定的互动性。对于宣传片制作来说，更多的是起到信息传播的功能并不需要使用者学习高深的技能。因此，技能与挑战的平衡就主要由挑战这一变量来控制。沉浸式 VR 技术有新奇的交互方式，既具有沉浸式 VR 技术虚拟性和可玩性两个特点，还可以在城市形象宣传片中加入一些互动镜头，用这些互动镜头给观众一些挑战，凸显可玩性。互动镜头的难易程度是创作中的可控因素，这使得影片的可玩性可由创作者来设计且不受限于实际情况，可以充分发挥想象。

本文部分内容选自：从心流理论谈VR城市形象宣传片创作-黄永臻

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