1、微视频的概念

          微视频的概念从出现到现在,整个学术界及网络视频行业仍然没有统一的定义,相关的名称由电影短片、数字短片发展到现在的微视频.不同的研究者根据应用场景的不同,对微视频有着不同的界定.现如今,现在被广泛采用的是优酷网首席执行官古永锵的观点:“微视频指短则３０秒,长则不超过２０分钟,内容广泛,视频形态多样,可通过视频终端摄录或播放的视频短片的统称.”时间上“短”,内容上 “精”,传播上自由,参与性灵活是微视频的一个特点.

          在本研究中,笔者认为微视频既是古镇文化的载体又是文化本身,它缅怀情感,直接参与文化的选择、存储与建构,生动记录原生态的发展历程,是古镇文化内涵的形象表达.具体来说,微视频是时长约为３至２０分钟,古镇宣传片通过对承载文化特色的人、事、物的精彩构思,采用一定的剪辑技巧,精、准、快地呈现古镇的文化风貌,有效地传达古镇形象,实现古镇信息的快速传播.

２、微视频常用类型分析

          微视频宣传片作为一种无形的能量及影响手段,能够诱发受众对古镇产生积极的认知和情感,吸引潜在游客到访目的地,进而引起极大的关注,实现古镇资源共享,促进古镇未来的发展.为了恰当地表现宣传片内容,微视频在制作时要采用合适的设计类型,其中最常用的是纪实型和剧情型等类型.

          纪实型宣传片通常以古镇为主体,线条性地展开古镇的历史沿革,立体的呈现文化风貌,是宣传古镇历史文化的一个窗口.剧情型以剧情故事为线索,展现古镇的地域情怀和丰富多彩的信息,情感传递性较强.依据不同的设计目的,这两种类型可以单独运用,也可以交叉运用来表现微视频的内容.安顺市旧州是一座历史文化古镇,以微视频宣传片所采用的类型为例,该片分为五个部分进行介绍,在历史文化部分采用纪实手法;地域环境、绿色资源、特色产业和生态旅游景区采用一定的剧情故事叙事,以 “讲故事”的方式慢慢道来,通过

解说有机地融入宣传片.

           微视频宣传片制作以不同的类型表现内容,把古镇的地域文化和优美的自然风光贯穿起来,激发潜在游客到此一游的激情和冲动.

本文内容选自：基于Premiere的古镇宣传微视频设计-卢春华１ 卢新华２ 杜传红３ 杨 丽４ 庄中文５

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