企业形象宣传片的内涵与误区

来源：互联网 发布时间：2020-08-24 14:19 点击：124次

企业形象宣传片的内涵

       形象宣传片又称企业企划片，专题片是指策划者深入企业某一方面或特定领域开展拍摄与采访，形式多样，内容丰富，但需要诸多影视制作技巧与艺术设计理念的相互作用，才能准确地，集中地，快速地，生动地从视觉感知层面凸显企业的经营与服务理念，以此为社会大众带来鲜明的感官印象。

       通常来讲，企业形象宣传片结合目标客户群体的不同需求，根据宣传片流通媒介的特征及特点，可大体划分为以下类型：企业文化，投资环境，企业优势，商品信息以及总体概况等。

       因此企业形象宣传片是从企业战略角度出发，为社会大众更直观，更有效地了解企业经营状况与发展态势，提供有效的平台及媒介，它已经成为现代企业打造良好形象，构建市场地位的有效手段，在宣传过程中，现代企业将形象置于全新的高度，使服务理念，特色优势及商品信息等营销信息，潜移默化地呈现在社会大众面前，以此在诠释现代企业的管理理念与文化环境时，提升目标客户的购买意愿，相较于硬性广告，企业形象宣传片内容更加完整，营销更加自然，受众自由度较高，是性价比与宣传效果较高的企业宣传方式之一。

      然而企业形象宣传片的制作流程与传统广告的设计与制作，有明显的差异，需要设计人员根据企业具体环境，以准确性，商业性及艺术性的设计理念统筹并规划企业形象宣传片的设计思路，使其在拥有充分的艺术特征的前提下，全面而准确地凸显宣传片的商业价值及品牌塑造价值。

株洲中车研究所总宣传片

企业形象宣传片的误区

      现阶段我国现代企业在宣传片制作理念上存在着严重的误区，首先是以长为美，通常宣传片的播放时长与前期策划有紧密的关系，尤其在宣传片拍摄前期，企划部应根据宣传片的目的，受众群体以及媒体平台进行构思与规划，相较于企业广告的短小精悍，企业宣传片的内容较为冗长，通常在20分钟至30分钟左右，而为有效，全面地体现企业的商品信息与企业文化，企划者或管理者通常忽略受众的有效观赏时限，在内容与细节上扩充宣传片容量，导致宣传片时长较长，虽然能够有效地展示大量的企业宣传信息， 却难以提升受众的注意力， 极大地影响了宣传片的传播价值与宣传效用。

      其次，以全为美，现代企业在宣传片制作过程中，往往希望在有限时间里，以最经济的手段提升信息的阐述力度，即将企业历史形成，现代发展，经营理念，生产工艺，制作流程，人员管理，商品信息，社会影响以及发展趋势全面地置于宣传片的制作过程中，这不仅是宣传片体量冗杂的重要因素，同时也是影响宣传片传播效率的根本原因，由于宣传片内容冗杂，难以突出重点，致使其缺乏有效的艺术表现力，进而使宣传片无法发挥应有的宣传作用。

      最后，以大为美，我国诸多企业形象宣传片无论在画面表现以及摆设形式上，往往追求大气魄与大场面，并认为只有恢宏的大场面才能有效展现企业的气魄，胸怀以及实力，然而大场面拍摄对于普通企业来讲并不适应，现代企业的市场定位与宣传片画面表现具有紧密的联系，如果将快消品产业与长城，黄河构建联系，可能会有“不伦不类”之嫌。

本文部分内容选自：企业形象宣传片的艺术设计理念与品牌塑造-于作岩

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