在如今的新媒体时代，三维动画公司觉得人们对信息展示有了更高的要求，首先是传播的精确性；

    其次是画质要精美；

    三是利用自然界中不是客观存在的物体来推动主题的情节发展；

    四是呈现出逼真的视觉效果,如医学3d动画；

    五是视觉冲击力要强烈，从而满足人们的猎奇心理，而这些要求的满足需要借助于数字媒体技术。

    数字媒体技术不仅仅在建筑动画制作中有非常好的应用价值，在所有的传媒体系中都有非常好的应用。如今的手机游戏、网络游戏等电影效果般的游戏画面更能够吸引受众的注意力，同时也扩大了视觉特效的制作内容，开始采用一致和互通的方法，因此在制作建筑动画时，其画面效果不仅具有相片级的真实度，也开始向影视化和国际化发展。

    依据不同的目的来确定画面处理思路和理性需求，调节和处理色调是最广泛和最基本的方法。在制作建筑动画的后期阶段需要对画面色调的各项参数加以调节，从而使画面的色调在不同环境和不同时间做到有机统一，另外处理作品的整体色调也影响着作品氛围和情绪特征的表现。

    单独突出和淡化某些色调一方面能够展现多彩的视觉效果，另一方面也能表达出特定情节的含义，呈现优质的画面效果。

    对于如今的观众来说，已经具有非常丰富的视觉经验，建筑动画作品常规平淡的画面已经无法吸引注观众，而数字媒体技术中呈现的特殊视觉效果则能够极大地提升观众对建筑动画的关注度，感受到更有冲击力和表现力的画面。

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