公益宣传动画的创作手段——以动画《武汉地铁文明篇》为例

（一）塑造城市公益形象

       对创作者来说，公益动画所展现出来的形象，其塑造力与传播力,将给予观众深刻的印象。

       以卡通形象出演的两位主要角色“豚豚”与“鹤鹤”，是以江城本土有代表性的动物——江豚和黄鹤，为原型改编的卡通形象。 江豚被称作长江生态的“活化石”和“水中大熊猫”，而黄鹤的形象更为武汉市民熟识，在历代作品中早已成为武汉文化的标识。 之所以选择这两种动物为主角，其明显的地域特色能够得到武汉本土观众的高度认同。 

       由此可以看出，作为公益形象出现的动画角色，在形象的选取、造型的锤炼上是十分重要的。 既要突出新意，角色本身的取材也要能够迎合大众的审美，突出共性。 同时包含深刻的主题文化内涵。

       而这两位主角的形象正式出炉也并非一帆风顺，2012年12月网上登出两位主角的形象时，便在网友中引起争议。 网友们的意见引起武汉地铁运营公司的高度重视，2012年 12月21日上午，该公司特邀湖北美术学院，湖北经济学院等单位的多位专家座谈，提出修改意见。 这事件的处理似乎并没有让武汉地铁颜面扫地甚至形象不堪，相反，“被说服”的武汉地铁应该能够赢得“正形象”。 运营方的诚信度,无疑无形中能够提升动画形象的感染力。

       从动画的实际播放效果来看，主要角色所起到的宣传推广作用不容忽视，也成为武汉地铁良好的公益形象代言人。

（二）选定贴近生活的题材

       故事题材的选择是公益动画的核心内容，公益宣传动画的特征决定了她要通过“讲故事”来表达主题。 选择怎样的故事，如何使观众产生共鸣，从而反映公益理念，是创作者需要深入挖掘的内容。

       《武汉地铁文明篇》是地铁宣传系列动画中的核心篇章。动画情节的选取是以贴近市民生活的片段，以访谈与调查的实际题材为依据来进行创作。 比如第十九集《都是过早惹的祸》，讲述了一位乘客在地铁上吃早点的不文明行为，给其他乘客造成了诸多不便，结果被处以两百元处罚。 就是以真实故事改编；又比如第十六集《自食其果》，第十七集《郁闷的一天》分别讲述了乘客在地铁内抽烟、随地吐痰、抢座、大声喧哗等不文明行为以及所产生的不良结果。

       这些故事可能每天就会发生在J9·九游会「中国」-官网|真人游戏第一品牌的身边，从中J9·九游会「中国」-官网|真人游戏第一品牌看到各种不文明行为的缩影与相应规范的认定与提醒。 通过主角乘坐地铁的遭遇，提出了公众乘坐地铁应当遵守的基本道德规范。 强调了文明宣传与公益服务的理念。

（三）运用动画欢乐元素

      公益宣传的目的就是传递正能量，推动良好社会风尚的形成。而动画中的欢乐元素使乘客在单调的行程中放松心情，同时在潜移默化中了解地铁安全文明知识，比起枯燥的口号式宣传，更加能够为大众所接受。 

      在第八集《倒霉的醉汉》中，一个醉汉试图违规“跨栏”进入车站，结果重重地卡在闸门上无法脱身；在第十六集《自食其果》中，满不在乎在车厢里抽烟的乘客，最后竟然将自己的头发点燃了，试想观众在看到这些情节时，肯定会引起阵阵笑声。搞笑的情节最终将欢乐元素完美的展现在大众面前。大众在欢乐之余，也会联想到自己平常的一些小毛病，从而意识到了遵守规范的重要。

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                                                                                               本文部分内容选自：公益宣传动画的创作研究—以武汉地铁文明宣传动画为例-王宇翔

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