目前，企业形象宣传片的制作存在以下几个普遍问题：

一、缺乏资金投入意识

      现阶段,我国大部分企业普遍缺乏对形象宣传片的关注,反而认为形象宣传片是企业文化的重要组成部分,有利于加强并巩固企业现有的文化氛围。而对于形象宣传片与品牌价值间的关联性，则缺乏足够的认识。基于此背景，诸多企业在宣传片制作流程上，存在不愿意投入大量人力与资金的问题。甚至部分企业仅仅通过背景音乐与图文信息作为企业形象宣传片，这俨然无法发挥并凸显形象宣传片在企业长远发展中的应用价值。

      此外，在宣传媒介选择上，企业通常选择新媒体平台，以微信公众号为主体，通过推送相关图文信息的方式，将企业宣传片呈现给社会大众。因此，由于企业在宣传片制作上的不负责，必将导致社会大众对企业产生不良的感官印象，进而使企业商品销售及市场发展受到影响。

二、制作流程缺乏规范性

        现阶段我国企业与国外企业的市场发展理念与经营模式具有显著的差异性，这种差异性不仅体现在经营管理环节，更体现在企业品牌建设层面。通常来讲，企业品牌价值是围绕商品服务，规模及工艺等环节展开的，是以客户为中心的管理模式，是企业形象的重要组成部分，然而我国企业却普遍缺乏对品牌价值的宣传意义的认识，忽视企业宣传片在品牌塑造与品牌价值建设中的作用，进而在制作流程上缺乏投资意识，仅仅通过聘请社会人员来完成宣传片的制作与拍摄工作，然而根据标准化的企业宣传片制作流程，我国企业形象宣传片无论从策划，导演，演员，服装及配乐等层面，还是在宣传片思想，宣传理念以及拍摄设备的选择上，都存在明显的不规范，在此背景下，企业制作的形象宣传片， 往往画面粗糙，逻辑混乱，缺乏一定的观赏价值。

三、艺术表现方式单一

       我国企业形象宣传片普遍存在的问题是，宣传片的拍摄方式及策划理念主要依靠纪录片的摄制原则，通常在有限的视频摄制中，囊括该企业商品、服务、生产环境以及领导总结，虽然在表现程度中规中矩，但在宣传效果上却有待考究，美国宣传片导演卡尔窑托乐曾在相关讲话中指出，企业形象宣传片旨在结合企业文化环境，利用艺术表现效果，将企业商品与服务在潜移默化中传递给社会大众，如果忽视对艺术手法的应用，将难以制作出真正意义上的企业宣传片，德国宣传片策划摩斯特认为，艺术表现是宣传片的灵魂，独具特色的“灵魂”是宣传片的价值所在，而千人一面的“灵魂”，将使宣传片丧失应有的艺术价值与商业价值。

免责声明：本文部分内容来源于互联网，如有侵权，请联系在线客服告知删除，并提供版权证明，本站不承担任何法律责任，谢谢！